世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。牛奶与足球一样，都能给人们带来健康与快乐，这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商，蒙牛牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国强音，那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时，还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大，我只是天生要强”。

德甲联赛第十轮，拜仁慕尼黑主场2-0击败莱比锡，获得海因克斯上任后的联赛三连胜，而海因克斯的拜仁上一次在联赛中输球还是整整五年前事情。 2012年10月29日，拜仁慕尼黑在联赛中聚合体育10月1日报道🌁⏱👊🍚：10月1日，女篮世界杯冠亚军决赛，中国队对阵美国队。李月汝开场状态不错，4投全中独得8分，在篮下更是巧打威尔逊得分，中国女篮首节13-1

巴西国度队将格雷米奥中卫杰罗梅尔征召入队，用来顶替圣保罗中卫卡约，后者右大腿内收肌受伤。 巴西国度队接上去将迎来两场世预赛，辨别在9月1日客场对阵厄瓜多尔，以及在9月国际足联发布了2017年世界足球先生24人的候选名单，包括C罗、梅西、内马尔等球星都悉数入围。虽然当选这份名单的球员都实至名归，但是，西班牙《马卡报》指出，还有15名球星也应

这种更具烟火气息、基于用户真实情感与诉求出发，不仅能够引发核心球迷群体的共鸣，同时也能够唤起泛用户对于足球乃至足球文化的关注与喜爱，从而实现破圈的效果。